Новый фильм о Человеке‑пауке ещё до того, как дошёл до широкой аудитории, принёс студии рекорд на рекламных интеграциях. По информации Deadline, объём партнёрской поддержки «Нового дня» составил 309 млн долларов. Такого количества денег от брендов голливудские релизы прежде не собирали. В проект вошли 165 компаний из самых разных категорий.
Для сравнения, прежняя вершина также принадлежала Sony. Вокруг ленты «Человек‑паук: Вдали от дома» в 2019 году было собрано около 288 млн долларов коммерческих размещений. Новый релиз превысил этот показатель на 21 млн долларов. Среди наиболее заметных партнёров — Little Caesars, Samsung, ASUS, BMW и Liquid I.V. Их продукты становятся частью экранной реальности, а не существуют только в наружной рекламе, мерче или постах актёров.
Такой кейс показывает, что большой кинорелиз сегодня продаёт брендам не просто билет в кинотеатр. Это доступ к целой экосистеме внимания: трейлерам, премьерам, роликам, фанатским пабликам, коллаборациям и обсуждениям, которые начинают работать ещё до первого сеанса. Чем сильнее франшиза, тем дороже возможность встроиться в её культурный момент. «Человек‑паук: Новый день» наглядно доказал, что супергерой может быть не только персонажем, но и самым дорогим рекламным носителем года.
