ASH запускают в приложении простую, но очень живую маркетинговую механику. Встроенный виджет ежедневно считает количество шагов, а затем превращает эту активность в бонусы — промокоды, скидки и призы. Пользователю не нужно проходить сложный квест или отдельно «играть» в акции: он просто живёт обычной жизнью, ходит по делам, а приложение монетизирует его привычку двигаться.
Чтобы добавить мотивации, бренд вводит соревновательный уровень. Условная двадцатка лидеров по шагам получает более заметные подарки, а семь человек из этого списка смогут даже выбрать себе пару обуви — так лёгкая ежедневная активность превращается в шанс на ощутимый офлайн‑выигрыш.
Для маркетинга это чистый пример онлайн‑to‑offline‑механики, которая работает за счёт максимальной естественности: приложение, промокоды и полка в магазине связываются в один цикл, а точкой входа становится не отдельная акция, а привычка просто ходить. В результате ASH не только повышают вовлечённость в приложение, но и аккуратно подталкивают людей к офлайн‑покупке, не перегружая их правилами и задачами.
