Агентство i‐Media провело в январе 2026 года большой опрос на «Яндекс.Взгляд», чтобы понять, как россияне воспринимают рекламу, созданную нейросетями. В материале AdIndex с говорящим заголовком «ИИ в рекламе потенциально отпугивает почти половину покупателей» зафиксировано: креативы, созданные при помощи ИИ, станут аргументом против покупки для 46% опрошенных россиян.
Почти две трети респондентов (60,3%) считают ИИ‐креативы исключительно негативным фактором, но при этом лишь около трети (28,9%) готовы сразу отказаться от покупки. Ещё 17,1% дадут бренду шанс и попробуют найти аналог с «традиционной» рекламой. Всего 6,5% воспринимают ИИ‐рекламу как сигнал инновационности продукта. Россияне обращают внимание не только на факт использования нейросетей, но и на содержание. Каждый пятый участник опроса назвал ИИ‐рекламу «лишённой эмоций и душевности». Ещё 15% жалуются на ошибки и низкое качество, остальным не нравится однообразие и шаблонность таких креативов.
Отдельный блок исследования касается «допустимости» ИИ‐рекламы для разных категорий товаров. До 36,5% респондентов не приемлют нейросетевые креативы ни для каких брендов. Лишь 13,2% готовы считать их уместными для хай‐тек продуктов. Для почти 38,5% опрошенных вопрос «к какому типу товаров относится ИИ‐реклама» вообще безразличен — им важнее сам факт использования ИИ и то, как выглядит коммуникация. Для рынка это сигнал: массового одобрения внедрения нейросетей в рекламу пока нет, а любое упоминание ИИ в креативах нужно сопровождать качественным контентом и понятным объяснением, иначе технология превращается в риск для продаж, а не в преимущество.
