Ipsos и школа общественных коммуникаций Сиракузского университета протестировали, как зрители воспринимают рекламу, созданную людьми и искусственным интеллектом. 3000 американских потребителей оценили 20 видеороликов на платформе Ipsos Creative|Spark: половина креативов была человеческой, половина — сгенерированной ИИ. Исследователи измеряли два индекса — краткосрочный эффект на продажи (CEI) и вклад в капитал бренда (EEI), а также анализировали креативный опыт, эмпатию и соответствие по методологии Ipsos Misfits.
Выяснилось, что зрители не всегда могут отличить «человеческую» рекламу от нейросетевой по форме. Но там, где требуются высокие эмоции, уникальные идеи и сильный бренд‑сторителлинг, ИИ‑ролики заметно проигрывают. Креативы, созданные людьми, показались аудитории более интересными, оригинальными и обсуждаемыми — а значит, лучше запоминаются и сильнее поддерживают бренд.
Вывод исследователей: ИИ способен делать технически убедительные и корректные ролики, но стабильно уступает в эмоциональном вовлечении и влиянии на реальные бизнес‑результаты. Для задач, где важны глубокие чувства, харизма и долгосрочный бренд‑эффект, человеческий креатив пока остаётся эффективнее, даже если нейросетевые решения выглядят «как настоящие».
