Packaging of the World собрали двадцать проектов, которые хорошо показывают, куда сегодня движется дизайн упаковки. Это работы с понятной идеей, аккуратной реализацией и сильным брендовым мышлением — от тихого люкса и минимализма до культа наследия и игры с тактильностью. Такой список удобно использовать как референс: для ребрендинга, запуска новых продуктов или проверки текущих концепций на актуальность.
AOVE Vega Harnina — оливковое масло как носитель региона
У Vega Harnina упаковка превращает локальный фольклор в понятную визуальную систему бренда. Цветочные орнаменты и ветви оливы переосмыслены и собраны в графику, которая напрямую связывает продукт с землёй и культурой Эстремадуры. При этом дизайн держится на балансе: достаточно декоративности, чтобы почувствовать премиум, но без перегруза и «лишних» деталей. Это рабочий референс для брендов, которые хотят говорить о происхождении и ремесле через упаковку, не скатываясь в музейный стиль.
Likato Skincare — модульная система для масштабируемого бьюти‑бренда
В обновлённой Likato акцент сделан на единой визуальной системе, которая легко масштабируется на новые линейки. Игровая типографика задаёт характер каждой серии, а акцентные цвета и много воздуха обеспечивают читаемость и эффект на полке. При этом сохраняется базовая ДНК бренда и логотип, поэтому редизайн выглядит как эволюция, а не «обрыв» истории. Такой подход полезен брендам, которые расширяют ассортимент и хотят избежать визуального хаоса: единый каркас плюс гибкие акценты под каждую линию.
Elevaria Chocotón — сезонный продукт в стиле тихого праздника
Праздничная упаковка Chocotón от Elevaria Café работает на ощущение премиального подарка, а не громкого «хита акции». Глубокий зелёный, аккуратные золотые акценты и геометрия создают атмосферу праздника без кричащих элементов. Матовые и металлические фактуры добавляют объём и ремесленность, оставляя в центре внимания сам продукт. Это пример, как можно упаковывать сезонные предложения: вместо визуального шума — сдержанный люкс, который не устаревает через один сезон.
Hungarian Brandy Pálinka — национальный дух через форму и символы
Пакет Pálinka строится на узнаваемых силуэтах и культурных символах, которые сразу отсылают к венгерской традиции фруктовой водки. Минималистичный, но выразительный визуальный язык даёт бренду сильное лицо на полке, не перегружая его деталями. Для марок алкоголя это хороший пример, как подключать локальное наследие к бренду: немного форм, немного символики, и продукт начинает рассказывать историю ещё до того, как потребитель прочитал этикетку.
KŌMYŌ — чайный бренд вокруг идеи «внутреннего света»
У KŌMYŌ упаковка построена вокруг одной ключевой метафоры — «замочная скважина» как портал к состояниям AWAKEN, BALANCE, CLARITY. Разные состояния подчёркиваются цветом, но концепция остаётся цельной: минимализм, аккуратная типографика, понятный набор иконок. В итоге упаковка работает не только как носитель информации, но и как визуальная практика осознанности. Это референс для брендов, которые хотят собрать вокруг продукта философию, но при этом остаться лаконичными и понятными на полке.
Anche a te e famiglia — новогодние печеньки с характером
Итальянский проект «Anche a te e famiglia» переосмысляет праздничную упаковку печенья через юмор и тактильность. Жёсткие коробки, вставки и бумажные обёртки связаны с формой самих печенек, а тёплая палитра и геометрический паттерн создают ощущение «домашнего» подарка. Важную роль играют шрифтовые высказывания — чуть ироничные, но аккуратно встроенные в композицию. Это пример, как можно добавить голос бренда и эмоцию в FMCG, не теряя функциональности и читаемости.
Peppa Please Hot Sauce — яркий характер без визуального хаоса
У Peppa Please визульно обыгрывается «острота», но без привычных огней и пламени. Чистые композиции, высокий контраст и яркая палитра делают соус заметным, а типографика добавляет лёгкий юмор. Важно, что дизайн остаётся структурированным: продукт легко считывается, бренд — узнаётся, и на полке упаковка работает как один сильный сигнал. Такой кейс можно брать в работу, когда нужно совместить дерзкий тон и простоту для массовой аудитории.
Kokkili — чай о силе в спокойствии
Kokkili предлагает визуальную метафору «тихой силы» — слон с чайными листьями, мягкая палитра и спокойные композиции. Сюжет упаковки не кричит, а задаёт ритм: чистые блоки, тонкие детали, продуманная иерархия. Чай позиционируется как часть медитативного ритуала, а упаковка поддерживает это ощущение тепла и глубины. Для брендов в категории «wellness» это сильный пример: как через одну метафору построить целостное, спокойное и при этом премиальное визуальное поле.
Imperial Garden — классика Востока в современном прочтении
Imperial Garden использует «имперский» жёлтый и золото, чтобы перенести визуальный код дворцов в повседневный продукт. Иллюстрации птиц, цветов и архитектуры собраны в современную графическую композицию с чёткими силуэтами и ветвящимися паттернами. Важно, что всё это не выглядит «ретро‑открыткой»: классические мотивы поданы через актуальный язык формы и деталей. Кейс полезен брендам, которые работают с культурными отсылками: как не застрять в прошлом, а превратить наследие в живую эстетическую систему.
Sipclub Cocktails — иллюстративная коллекция для соц‑формата
У Sipclub коктейли оформлены так, что каждый вкус — как отдельный персонаж в движении. Иллюстрации дают продукту лицо, а строгая типографика балансирует энергичную графику, чтобы упаковка оставалась читаемой и современной. Линейка собирается в коллекцию: банки хорошо смотрятся вместе, усиливая эффект «собери сет». Это пример для брендов, которые таргетируют молодую аудиторию и социальное потребление: упаковка как предмет разговора и часть визуальной среды вечеринок.
Nu — оливковое масло без лишних словПроект
Nu построен вокруг радикального минимализма. Стеклянная бутылка органической формы остаётся полностью «голой» — без этикетки и лишних графических слоёв. Визуальный фокус переносится на сам продукт: цвет, фактуру и чистоту оливкового масла. Такой ход работает как манифест честности и first‑press качества. Для премиальных брендов это сильный пример: как говорить об аутентичности не текстом, а самой формой и отказом от декора.
Riva — томатный бренд с одним ударным цветом
У Riva вся сила — в плотном, насыщенном красном фоне, который подчёркивает томатную базу. Крупная пластичная типографика и иллюстрации томатов с зеленью добавляют ощущение свежести и современности. Золотые крышки дают лёгкий премиум‑акцент, но не ломают общее ощущение «простого, понятного» продукта. Для категорий, где легко потеряться на полке, это хороший пример: один доминирующий цвет + крупный шрифт + минимальный набор элементов для запоминаемости.
TEORA — чай как коллекционный объект
Концептуальный проект TEORA рассматривает упаковку чая как объект современного искусства. Иллюстрации построены на точечной, «пуантилистской» графике: картинка собирается из цветных частиц, создавая мягкое, атмосферное настроение. Каждому виду чая соответствует свой колорит, но общая система остаётся цельной. Квадратная форма и матовая фактура бумаги усиливают ощущение коллекционности. Это референс для брендов, которые хотят выйти за рамку «просто коробка» и сделать упаковку частью арт‑нарратива.
Mã Hoá 2026 — красные конверты с современным лицом Вьетнама
Проект «Mã Hoá» посвящён конвертам к вьетнамскому Лунному Новому году и знаку Лошади. Лошадь интерпретирована через язык народного искусства: выразительная типографика, символические формы и динамичный силуэт. Цветовая палитра собрана из природных оттенков, чтобы подчеркнуть связь с ритмами сезонов. В итоге каждый конверт — небольшой носитель культуры и пожеланий удачи. Брендам это даёт пример, как можно упаковать сезонный, культурный сюжет так, чтобы он выглядел актуально и для молодых аудиторий.
Dragonfly Wine — когда логотип встроен в ритуал
В ребрендинге Dragonfly Wine ключевой символ — стрекоза — превращён в функциональный элемент: её хвост становится формой штопора. Так знак бренда встроен прямо в ритуал открытия вина, а не остаётся просто украшением этикетки. Матовый чёрный фон, рельефная золотая стрекоза и лёгкий растительный текстурный слой создают ощущение сдержанного люкса. Для винных и алкогольных брендов это пример, как сделать логотип не только красивым, но и смысловым, связанным с реальным действием.
D’olive — прозрачный язык честной оливковой марки
D’olive строит свою идентичность вокруг открытости и трассируемости. Логотип и типографика акцентируют честность и происхождение: на упаковке достаточно места, чтобы рассказать про производителей, регион и сорт. Система работает в разных форматах — от больших жестяных канистр до компактных бутылок — при этом вкусы и разновидности легко различимы. Для брендов, которые хотят сделать «историю продукта» основной частью комм‑стратегии, это наглядный пример структурированного, понятного визуального языка.
Istriana — амфора как знак наследия Истрии
У Istriana оливковое масло связано с историей региона через образ римских амфор. Иллюстрация на бутылке напоминает собранные из фрагментов глиняные сосуды, визуально отсылая к археологии и восстановлению традиции. Тёплый терракотовый цвет взят из местной земли, поэтому упаковка буквально «заземлена» в ландшафт Истрии. Это сильный пример территориального брендинга: когда форма и цвет работают как продолжение продукта и истории места.
Piquentum Brut Nature — этикетка из самой ферментации
У Piquentum Brut Nature этикетка становится частью доказательства органичности вина. Осадок вторичной ферментации не выбрасывают, а используют для создания фактуры этикетки, которая развивается во времени. Минималистичная композиция даёт этому решению пространство, и бутылка превращается в небольшой материальный манифест. Для ремесленных и органических марок это мощный референс: как сделать технологический процесс заметным, осязаемым и продающим прямо на поверхности упаковки.
Dewdew shower gel — простая форма, живой цвет
У Dewdew визуальная история строится на мягких скруглённых формах флакона и яркой палитре. Небольшие фруктовые рельефы на крышке помогают различать ароматы и добавляют тактильный интерес. Линии остаются чистыми, дизайн — минималистичным, поэтому акцент остаётся на ощущении свежести и энергии. Для масс‑маркет бьюти это пример, как добавлять игру и «радость в ванной» без сложных иллюстраций и перегруженных паттернов.
Mamame Chips — темпе‑чипсы с домашней историей
Mamame обновляет упаковку темпе‑чипсов через образ «мамы» и тёплый, органичный визуальный мир. Дружелюбный персонаж, живые иллюстрации и чистая верстка создают ощущение домашнего рецепта, адаптированного под современный снек. Форма, цвет и шрифт работают вместе, чтобы показать продукт как доступный, вкусный и честный. Для брендов в plant‑based сегменте это хороший пример: как одновременно говорить о пользе, традиции и удовольствии от продукта.
Вдохновляйтесь. Скоро будут новые подборки.
