На фоне ЧМ‑2026 LEGO вместе с FIFA открыла фан‑зону в нью‑йоркском Rockefeller Plaza и вывела туда один из самых впечатляющих футбольных арт‑объектов сезона — гигантскую реплику кубка мира, полностью собранную из фирменных кирпичиков. Конструкция высотой около 8,5 метра (27 футов) сделана из более чем 1,36 млн деталей и весит свыше 4 тонн. Вокруг постамента расположены крупные фигуры Лионеля Месси, Криштиану Роналду, Килиана Мбаппе и Винисиуса Жуниора в футбольной стилистике LEGO.
По данным компании, над инсталляцией работала команда из 59 специалистов — дизайнеров, инженеров, моделистов и сборщиков. Проект создали на фабрике LEGO в чешском городе Кладно, на это ушло более 7 000 часов, после чего кубок разобрали, перевезли в США и заново собрали уже на площади в Нью‑Йорке. Для LEGO это один из крупнейших объектов в истории бренда, а для FIFA — яркий визуальный якорь фан‑активностей хозяев турнира.
Вокруг инсталляции работала LEGO Fan Zone: посетителям предлагали интерактивные станции для сборки, фотозоны, розыгрыши и возможность купить домашние наборы — уменьшенную версию кубка, эмблему ЧМ‑2026 и тематические наборы, посвящённые тем же звёздам футбола. Объект в Rockefeller Plaza до финала чемпионата работал имиджевая и продажная точка кампании LEGO на мировом турнире — пример того, как бренд отвечает на вопрос «какой бюджет на маркетинг?» одним коротким «Да».
