Четырёхкратный чемпион Перу «Депортиво Мунисипаль» столкнулся с угрозой исчезновения. После финансовых проблем клуб из Лимы вылетел в любительский футбол и оказался без ресурса на новый сезон. Деньги требовались не только мужской команде в третьем дивизионе, но и женской — во втором, а также футбольной академии. Искать одного богатого спонсора не стали. Команда решила сделать спонсором почти каждого, кто готов поддержать клуб.
Вместе с McCann Lima клуб превратил игровую футболку в рекламную мозаику. На ней разметили 1000 небольших мест под логотипы, имена и сообщения — от €25 до €150 за слот. Купить их смогли малый бизнес, локальные предприниматели и обычные фанаты. Взамен участники получали не только место на форме. Им обещали публикации в соцсетях, скидки на билеты и мерч, а также возможности для продвижения через игроков.
Все ячейки на футболке ушли примерно за три месяца. Собранной суммы хватило, чтобы обеспечить год работы клуба, а форма стала одновременно инвентарём, медианосителем и краудфандинговой платформой. Летом 2026 года кейс получил главный приз Cannes Lions. История «Депортиво Мунисипаль» показывает: когда большой спонсор не приходит, спортивному бренду иногда выгоднее не ждать его, а собрать тысячу маленьких партнёров вокруг общего символа.
